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Webマーケティング職に資格はいる？いらない？

Webマーケティング職への転職を志す際、資格は必要なのか、それともいらないのか、解説します。

資格は必須ではないが、未経験者の場合はあるに越したことはない

Webマーケティング職には、必須となる資格はありません。企業の求人を見ても、Webマーケティングに関する資格を応募条件に挙げているところはほぼありません。

ただ、民間資格を始め、Webマーケティングに関する資格は数多く存在しており、資格を取得すれば知識やスキルがあることの証明になります。

そのため、未経験からWebマーケティング職への転職を目指す人の場合は、資格取得により「業務未経験ではあるものの基礎的な知識を備えている」と評価される可能性があります。

Webマーケティングでは資格よりも実績が求められる

一方で、転職においては、Webマーケティングの資格よりも業務経験や実績が求められる傾向にあります。

資格取得で基礎的な知識を身につけたとしても、その知識を現場で活かせるかどうかは未知数であることから「資格はいらない」との声があるようです。

とはいえ、現場経験のないWebマーケティング職未経験者にとっては、資格取得はアピール材料になり得ます。知識をベースに早期に仕事をキャッチアップできる可能性もあるため、挑戦してみる価値はあるでしょう。

Webマーケティングの資格を取得したほうがいい人の特徴

ここでは、Webマーケティングに関する資格取得がおすすめな人の特徴をご紹介します。

未経験からWebマーケティングに転職を目指している人

実務経験がない人がWebマーケティング職を目指す場合は、資格取得は評価ポイントになります。

資格の勉強をすることで、Webマーケティングに関する基本的な知識・スキルをインプットすることができるため、ポテンシャルをアピールできるでしょう。

Webマーケティングへの異動が決まった人・異動を目指している人

別の部署からマーケティング部門への異動が決まった人、もしくは異動を目指している人も、資格が大いに役立つでしょう。

Webマーケティング分野は専門用語・知識が多いため、資格取得であらかじめ基本的な知識やスキルを習得しておけば新しい業務もインプットしやすくなります。

企業におけるWebマーケティングの役割も理解でき、業務理解だけでなく目的意識も高まると考えられます。

Webマーケティング職としてさらにステップアップしたい人

Webマーケティング担当者としてさらにスキルアップし、ステップアップを目指したい人にとっても、資格取得は有効です。

より専門的な資格や、自身の守備範囲外の資格などを取得することで、活躍の場が広がる可能性が高いでしょう。

職種に限らずスキルアップを目指したい人

Webマーケティングの知識は、マーケティング関連職以外でもさまざまな仕事において活かすことができます。

たとえば、営業職がWebマーケティングの知識を身につければ、クライアントに対してデジタル集客やDX、データ分析などを絡めた提案ができるようになり、自身の市場価値を高められるでしょう。

また、デジタル広告やIT・Webサービス、SaaS分野への営業に転身しやすくなるなど、キャリアの可能性も広がります。

そのほか、Webデザイナーやエンジニア、クリエイティブ系職種などにおいても、Webマーケティングの知識はキャリアの武器になり得ます。

Webマーケティングの資格を取得するメリット

Webマーケティングの仕事において、資格は必須ではないものの、取得しておくと役立つシーンは多数あります。改めて、Webマーケティングの資格を取得するメリットを整理しておきましょう。

Webマーケティングに関する幅広い知識が得られる

Webマーケティングの資格を取得する過程で、Webマーケティングに関する基礎的な知識を幅広く身につけることができます。

資格の内容にもよりますが、広告やSEO、コンテンツマーケティングなどのほか、データ分析や効果測定、ユーザー行動の把握など、Webマーケティングに必要な氏h式を体系的に得ることができるでしょう。

転職に有利に働く

資格を取得していれば、Webマーケティングに関する基本的な知識は身につけていると判断され、未経験であっても転職活動がスムーズに進められるでしょう。

「資格取得を目指して勉強し続けられる継続力がある」「Webマーケティング職に就きたいという意欲が高い」などと判断され、ポテンシャルの高さが評価される可能性もあります。

社内評価が上がる可能性がある

Webマーケティングに関する知識を備えている人は、そう多くはありません。

資格取得によって、マーケティングに関する知識やスキルがある人材と判断され、社内で活躍の場が広がる可能性があります。

Webマーケティングが必要な新しいプロジェクトに抜擢されたり、マーケティング部門に異動が決まったりするケースもあるでしょう。

Webマーケティング未経験者が評価されやすいおすすめ資格10選

Webマーケティング未経験者でも転職で評価されやすい10の資格について、難易度なども含めご紹介します。

資格名	取得難易度	転職での評価度
マーケティング・ビジネス実務検定®	★★☆（C級の場合）	★★☆
マーケティング検定	★★☆（3級の場合）	★★☆
IMA検定（Internet Marketing Analyst）	★★☆	★★★
ネットマーケティング検定	★★☆	★★☆
ウェブ解析士	★☆☆	★★☆
データ解析士	★★★	★★★
Google広告認定資格	★★☆	★★★
Googleアナリティクス個人認定資格	★★☆	★★★
Webアナリスト検定	★★☆	★★★
SEO検定	★☆☆（4級の場合）	★★☆

マーケティング・ビジネス実務検定®

難易度　★★☆（C級の場合）
転職での評価度　★★☆
公式サイト　https://www.marke.jp/

マーケティング・ビジネス実務検定は、2005年に開始された、マーケティング実務の知識を総合的に判定するための検定試験です。マーケティングに関する基礎的な理論や、実務に関する知識を幅広く習得することができます。

A～C級の3レベルに分かれており、C級はマーケティング初心者向けの入門的な級となっています。

基本的な用語やフレームワークを理解していれば合格可能なので、未経験者はまずC級からチャレンジしてみましょう。

マーケティング検定

難易度　★★☆（3級の場合）
転職での評価度　★★☆
公式サイト　https://www.jma-jp.org/marken

公益社団法人日本マーケティング協会が主催する、マーケティング力を測定することができる資格試験です。

内閣府の許認可を経て、マーケティングの専門家による検定委員で構成されており、マーケティングについて総合的な視点を得られる点が特徴です。

難易度の高い順に1～3級の3レベルに分かれており、3級が未経験者向けになります。マーケティングの基礎を習得していることが証明できるので、まずは3級から挑戦してみるといいでしょう。

IMA検定（Internet Marketing Analyst）

難易度　★★☆
転職での評価度　★★★
公式サイト　https://ima-kentei.jp/

Web広告やWebサイト解析をはじめとしたWebマーケティングスキルを、実務で使えるようにする試験検定制度です。

マーケティング概論のほか、サイト集客やアクセス分析、KPI管理などを学ぶことができます。

レベルは「Standard」と「Professional」の2種類あり、前者が初心者向けとなっています。

オンラインプログラムの受講と試験がセットとなっており、受講内容が試験に反映されているため、Webマーケティングを学びながら受験対策ができる点が特徴です。

ネットマーケティング検定

難易度　★★☆
転職での評価度　★★☆
公式サイト　https://www.sikaku.gr.jp/nm/

ネットマーケティングに特化した資格試験で、Webマーケティングの基本から、広告やWebサイトの構成・リサーチ・関連法規など、ネットマーケティングの基本を網羅的に習得することができます。

難易度はそれほど高くはなく、公式問題集や公式テキストで独学し基本を押さえていれば十分に合格が狙えます。

ウェブ解析士

難易度　★☆☆
転職での評価度　★★☆
公式サイト　https://www.waca.or.jp/

一般社団法人ウェブ解析士協会（WACA）」が手掛ける資格試験で、アクセス解析をはじめとしたウェブ解析データを活用し、デジタルマーケティングを通して事業の成果を導く「ウェブ解析士」を目指します。

Webマーケティングの知識やスキルを習得するための基盤となる「ウェブ解析」について体系的に学ぶことができ、実務に役立てることができます。

初級から順に「ウェブ解析士」「上級ウェブ解析士」「ウェブ解析士マスター」の3つがあり、初級である「ウェブ解析士」の合格率は9割近くと難易度は低めです。

Web解析に関する基礎知識を習得したい人に向いているでしょう。

データ解析士

難易度　★★★
転職での評価度　★★★
公式サイト　https://www.jitsumu.or.jp/

一般社団法人実務教育研究所が開催する「多変量解析実務講座」を修了し、認定試験に合格することで得られる認定資格です。

多変量解析とは、観測値が複数の変数からなる多変量データを統計的に扱う手法であり、マーケティングデータの解析スキルを身につけたい人に向いています。

多変量解析実務講座は、統計学の基礎知識が必要とされるため、初心者には難易度高めの資格と言えます。

Google広告認定資格（元GoogleAdwords認定資格）

難易度　★★☆
転職での評価度　★★★
公式サイト　https://support.google.com/google-ads/answer/9702955?hl=ja

Google 広告に関する基礎および上級レベルの知識を持った個人にGoogleが授与するプロフェッショナルの認定基準で、Google広告運用における専門知識を得ることができます。

広告測定、広告クリエイティブ、オフラインの販売促進、検索広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告、アプリ広告、動画広告、AIを活用したパフォーマンス広告の9分野があり、それぞれに認定試験があります。

資格の効力は取得から1年間となるため、資格保持のためには1年ごとに再度受験し、合格し続ける必要があります。

Googleアナリティクス個人認定資格

難易度　★★☆
転職での評価度　★★★
公式サイト　https://support.google.com/google-ads/answer/6089738?hl=ja

Googleアナリティクス上のデータの読み取りやレポートの使い方など、基本的な知識や活用方法を習得できる資格です。

「Google Analytics Individual Qualification」を略して「GAIQ」とも呼ばれます。

Webサイトやメディア運営においてGoogleアナリティクスは必須のツールであり、資格取得でWebマーケティングのスキルを証明することができます。Googleアカウントがあれば、誰でもいつでも無料で受験が可能である点も特徴です。

Webアナリスト検定

難易度　★★☆
転職での評価度　★★★
公式サイト　https://cert.jwa-org.jp/analyst

デジタルマーケティングの基礎や分析ツールの読み取り方などを総合的に学べる検定資格です。

Googleアナリティクスを体系的に学ぶことができ、Webサイトの課題をデータで読み解き、改善施策につなげる実践的な力が磨かれます。

Webマーケティング・UX・データ活用の本質を体系的に学べるカリキュラムも提供されているので、初心者にも理解しやすく資格へのチャレンジもしやすいでしょう。

SEO検定

難易度　★☆☆（4級の場合）
転職での評価度　★★☆
公式サイト　https://www.ajsa.or.jp/kentei/seo/

SEOに関するスキルや知識を客観的に証明する資格検定です。

検索エンジン最適化の知識を体系的に学ぶことができるため、自社サイトやメディアの運営に活かすことができます。

難易度が高い順に1～4級までの4つのグレードがあり、SEO技術を一から身につけたい人は基礎を学べる4級から挑戦するといいでしょう。

資格はいらない！未経験からWebマーケティング職への転職を実現する5つの方法

Webマーケティング未経験者の場合、資格を取得すると転職に有利ではありますが、資格を取得しなくても転職可能性を高められる方法はあります。未経験からの転職を実現する5つの方法をご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。

Webマーケティングの知識を独学する

まずは本や動画を見て独学したり、Webマーケティングに関するスクールやセミナーなどを受講して知識をインプットする方法が考えられます。

また、得た知識を基に、実際に自分でブログやSNSを開設し、広告を運用してみるのもお勧めです。

実際に取得したスキルや知識を実践してみることで、Webマーケティングの実績を作ることができるでしょう。

副業でWebマーケティングに携わり実績を積む

転職する前に、副業でWebマーケティングに携わり、実務経験を積むのも一つの方法です。

知り合いづてに簡単なWebマーケティングの案件を受けたり、クラウドソーシングで探したりする方法が考えられます。

前提となる知識は必要となるため、本や動画、セミナー等で基礎を独学しておくことは必須となります。

未経験者歓迎の求人に応募する

企業にとってWebマーケティングの重要性が高まるにつれ、Webマーケティング職は転職市場でも引く手あまたの職種です。

即戦力となる経験者が有利ではありますが、職種未経験であっても意欲と素養があれば採用し育成する企業もあるため、未経験者歓迎の求人を狙ってアプローチするのは有効です。

その際、Webマーケティング職に就きたいという理由を明確に示し、自身で独学するなど努力を続けている姿勢を示すと、より評価されやすいでしょう。

自社内でWebマーケティング部門に異動する

自社内でWebマーケティング部門に異動願いを出す方法も考えられます。Webマーケティングに関する知識を独学した上で、かつ今いる部署で高い実績を上げることが前提となります。

自社内で異動が叶えば、そこでの経験が実績となり、将来的にステップアップできる環境に転職することも可能です。

転職エージェントを活用する

Webマーケティング職に限らず、未経験分野へのキャリアチェンジを目指す際には、転職エージェントの活用が効果的です。

未経験者も採用・育成している企業の求人を紹介してくれるほか、転職エージェントによっては、これまでの経験を棚卸ししてWebマーケティング職でも活かせる経験・スキル、強みなどを洗い出し、応募書類や面接でのアピール方法をともに考えてくれるところもあります。

Webマーケティング職にチャレンジしたいけれど、自信がないという人は、転職エージェントの活用を検討するといいでしょう。

Webマーケティングの将来性と求人動向

Webマーケティング職の採用ニーズは非常に旺盛であり、将来性は高いとされています。背景にはネット利用者の増加に伴うデジタル広告市場の拡大、各企業のオンラインでの販促拡大やブランディング強化、AIの進化などがあります。

特にEC市場は、今後も拡大傾向が予想されています。

総務省発表の「令和7年版　情報通信白書」によると、世界のEC市場の売上高は増加傾向にあり、2024年の7.2兆ドルから2028年には10.4兆ドルまで拡大すると予測されています。

ターゲットとなる顧客層に的確にアプローチし、認知度向上、購買促進につなげ、効果測定を行うためにもWebマーケティングは必要不可欠と言えるでしょう。

とはいえ、営業職のように人数が必要な職種とは言えず、中途採用市場でも少数採用がメインです。そして、即戦力が求められる傾向にあるため、Webマーケティング経験者が有利ではあります。

ただ、採用競争激化を受けて未経験者を採用する企業もあるため、チャンスがないわけではありません。

資格取得や独学で基礎的な知識を習得したり、Webマーケティングでも活かせるような経験・スキルを抽出したりして、自身を効果的にアピールすることで、ポテンシャルの高さや意欲・熱意を示すことができるでしょう。

まとめ

ここまでの解説で、Webマーケティング職を目指すうえで必ずしも資格は必要ではないけれど、未経験者の場合はアピールポイントになることがご理解いただけたと思います。

Webマーケティングのニーズは年々高まっており、かつ関連する知識はあらゆる職種でも活かすことができます。Webマーケティング経験後のキャリアパスは多様であり、将来性の高い職種と言えるでしょう。

そして前述のように、未経験からWebマーケティングを目指す際には、転職エージェントの活用がお勧めです。求人紹介だけでなく、自身の経験・スキルのアピール方法などのアドバイスも得られるでしょう。

目指すキャリアに合ったお勧めの資格についても、助言をもらえる可能性もあります。

なお、キャリア・エックスでは、求職者一人ひとりの希望に寄り添い、キャリアプランをともに考え、転職実現に向けて伴走しています。Webマーケティングへのキャリアチェンジを目指す際には、ぜひキャリア・エックスにご相談ください。